喜马拉雅发布《2022年原创内容生态报告》：音频成重要创作方式

12 月 30 日，喜马拉雅发布《 2022 年原创内容生态报告》。报告显示：平台年龄小于 30 岁的创作者占比45%，年轻人成原创内容创作主力军；平台托管播客数超 24848 个，城市白领、大学生是播客忠诚度最 高的群体，音频播客正逐渐成为年轻人的生活方式。随着音频在日常生活各场景中的不断渗透及其即时随地的强陪伴属性，音频也日益成为原创内容重要创作方式，原创内容及原创作者的扶持也成为喜马拉雅内容生态拓展的重要方向。

年轻人成内容创作主力军

据《喜马拉雅： 2022 年原创内容生态报告》显示，平台年龄小于 30 岁的年轻创作者占比45%。年轻人思维活跃，表达欲强，通过内容创作达到自我价值实现及社交目的。当图文、短视频等创作赛道逐渐人满为患，紧跟潮流、善于发现新事物的年轻人正在喜马拉雅发掘音频内容的价值。报告显示，过去一年，喜马拉雅创作者同比增长24.6%，优质原创内容月均投稿量同比增长146%，新增优质原创内容播放量达4. 27 亿。

“天音Tainn”是喜马拉雅上一位“Z世代”原创创作者，名校社科人文专业毕业，从小生长在娱乐文化兴盛时代。 2021 年初天音成为喜马拉雅创作者，她在其播客节目《元音不发音》中通过娱乐文化现象用音频讲述她所见的时代故事。

在喜马拉雅，许多人像天音一样，从音频播客的听众，转变为音频内容的创作者，音频日益成为原创内容重要的创作方式，播客也逐渐成为年轻人的生活方式。据报告显示，喜马拉雅上托管播客数超 24848 个，城市白领、大学生是播客忠诚度最 高的群体。

“主播天晴”是喜马拉雅上一位新晋创作者，本职是一名国际中文教师，做过培训师，也做过产品，生活经历丰富。她的节目《语过天晴》用不到半年时间在喜马拉雅斩获了 2700 万播放量。在谈及为什么选择音频进行创作时，天晴说：“声音让内容更走心。”

AI赋能创作者，为音频内容插上翅膀

在内容生态中，友好的创作工具是内容平台创作生态的重要组成部分。据报告显示：喜马拉雅通过AI技术极大地降低了内容创作的门槛，提升了创作效率。比如为音频创作者开发的工具“云剪辑”，无需下载安装，在线即可剪辑，并集合智能音量、智能配乐等强大功能于一身，是行业首 款在线多轨剪辑轻应用，首 次实现音频文字化剪辑。近期，针对众多创作者感染新冠“阳康”后仍然咳嗽影响录音质量的情况，喜马拉雅推出音频降噪“黑科技”：喜马AI智能“止咳”，通过AI技术达到识别咳嗽声并一键降噪的效果。

随着AI绘画、ChatGPT爆红，AIGC（人工智能生产内容）成为 2022 年行业讨论热点。喜马拉雅布局“AIGC”已久，截至目前已通过AIGC创作有声书专辑超 37000 部，其中“单田芳声音重现”系列专辑总播放量超 1 亿次，成为AIGC代表作品。

在喜马拉雅自研TTS（语音合成）技术的支持下，创作者一天内可以制作和更新上百集内容。截至目前，喜马拉雅上的AIGC内容日播放时长超 250 万小时。

AIGC进一步丰富了喜马拉雅的内容生态，升级了音频内容生产模式。随着AIGC进一步赋能内容创作者，成为普通人的创作工具，对于内容创作将起到降本增效的作用，对于平台而言，其背后更是商业价值的全新拐点

扶持原创内容及创作者

音频媒介不仅可以用来演播有声书、制作专业课程，还可以用来表达自我，分享观点和生活。就像我们可以用文字、图片或视频来创作一样，音频也是众多创作者可选择的重要创作方式。

据报告显示，通过音频以UGC方式进行原创内容创作日益受到平台重视。当有声书已成为喜马拉雅内容生态的基本盘，拥有难以撼动的行业头部地位，音频原创内容则成为喜马拉雅内容生态未来拓展的重点方向。

喜马拉雅在 2022 年推出自制深夜陪伴谈话栏目《听你说·百态人声》，联合柳岩、蔡康永等明星大咖在线直播为听友一站式解忧。《听你说》也成为喜马拉雅孵化和扶持原创创作者的舞台，如参与节目话题创作的潜力创作者“文清晓”一个月内粉丝数增长超 14 倍。通过打造TOP栏目裹挟明星和创作者，是喜马拉雅孵化扶持创作者的新尝试。

同时，喜马拉雅也在产品端和服务端扶持和赋能创作者，如为创作者提供官方培训指导、活动投稿激励、社群互动交流等服务和激励。喜马拉雅在产品端推出全新创作者体系，通过不同维度综合评估创作者的等级升降及扶持权益。

创作者“主播天晴”即是在喜马拉雅的扶持下逐渐由一位素人创作者成长为站内“话题王”。创作者“玄武九段”同样依靠平台“话题”内容创作的扶持，不到半年其节目《沁声-九段爆梗》播放量就超过 7000 万。

原创音频商业价值突显

相比于图文、视频等媒介，音频具有其独特的媒介特点，如陪伴性、独占性、沉浸感等等。在图文、视频等互联网流量红利消退的背景下，可以解放眼睛的“耳朵经济”日渐成为新的流量价值凹地，原创音频的商业价值也日益突显。

“音频领域是相对的流量价值凹地。从投放成本来看，音频成本约为视频的几分之一，甚至于十分之一。”在 2022 金投赏对谈活动中，波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人俞晨骜说。

从报告中可以看到，在今年的双 11 期间，喜马拉雅双 11 声动好物节和天猫合作，聚焦七大生活话题，带来丰富的话题讨论和互动活动。该合作通过与三好坏男孩、fit4life、佳期等播客创作者联动从而撬动了站内 5000 多位创作者参与产出内容，相关话题参与总人数超过 213 万。“声动好物节”展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌沟通的场域，还有更大的潜力亟待挖掘，而音频营销也有着广阔的发展空间。

在视觉设计上，品牌信息通过视觉形象打造出专属“视觉锤”从深深印刻在大众脑海里。而在音频领域，通过声音也可以打造出独特的“听觉针”从而加强品牌信息触达的深度。

今年，新西兰旅游局与喜马拉雅合作，联动文化有限、大内密谈、黑水公园等 5 大音频播客创作者定制声音环游线“寻声新西兰”，在特殊时期让听众通过听觉领略新西兰的风情魅力。

音频内容通过音乐、声音、语音等与听众产生共振与记忆，众多像新西兰旅游局一样的品牌通过喜马拉雅，用声音打造出品牌信息的最小记忆单位，达到“听觉针”的效果，从而更好的实现信息的深度传播。

此外，音频内容还能满足不同年龄段的差异化需求，通过不同场景完成不同圈层针对性触达，结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式，在用户的生活中刷足存在感。