【TechWeb】11月12日消息,第15届双11落下帷幕,依旧没有公布总交易额,高调回归的“猫晚”也悄然而过。不少消费者反映,今年的双11“异常平静”。
不过,从淘天、京东等平台披露的双11数据来看,情况似乎也没有那么糟。
淘天集团称,今年双11用户规模、商家规模、订单量和成交总额全面增长,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。
京东方面称,双11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。
抖音数据显示,抖音商城整体目标超预期达成,双11期间的GMV、订单量、DAC(日活跃客户数)破历史巅峰。
快手方面称,快手电商消电家居行业GMV高速增长,品牌GMV同比增长624%。
今年“低价”成为电商焦点,平台不谈“购买力”,但对“价格力”的强调更加鲜明。低价带来了购买用户规模的增长,并进一步推动商家生意规模的扩大。
淘天称双11为消费者省下超950亿
今年双11,电商平台间的激烈竞争中,“卷低价”是关键词。
淘天集团将“全网最低价”定为今年双11的核心目标,包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI。
具体来看,天猫双11在跨店满减基础上,首次大规模推出官方立减和天天低价,8000万商品实现全年底价。淘天集团称,预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。
京东也在强调低价,京东采销直播间将主题定为“价格低过李佳琦,现货9折起”,并打出“惊琦价”“李不敢补”等口号,圈粉无数。截至双11收官,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。
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