快手电商召开个护日百行业商家动员会 助力商家锁定年货节消费需求

为助力商家把握年货节消费增长趋势，透传行业新机，分享大促打爆策略，近日，快手电商于广州召开快手年货节个护日百行业商家动员会，解读年货节多元玩法，助其提前锁定消费者购物需求，实现生意爆发。

2023 年Q3 财报显示，快手电商商品交易总额达 2902 亿元，年同比增长30.4%，应用平均日活跃用户3. 87 亿。

其中，个护行业前端内容供给大幅提升，分销占比持续提升，货架场自然生长，短视频挂车挂店引流效果显著；家清行业 2023 年GMV高速攀升，生意规模近百亿，短视频、泛货架场域增长迅速。

新春佳节，走亲访友、聚餐等过年场景衍生出了多样的消费需求，快手电商从备货、玩法、红利等方面进行解析，助力商家沉淀经营经验，获得确定性的生意增长。

在备货方面，快手电商总结了去年年货节期间表现亮眼的货品品类，沉浸式养生、智能好物、礼盒、金饰等 7 大类别背后沉淀了消费者旺盛的购物需求，为商家囤货提供了有效引导。

大促玩法方面，快手电商重磅推出了“万人团”玩法，通过多场“万人团”促销活动，将精挑细选的低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景，助推商家打爆全场景营销，激活生意机会。

与此同时，平台也会投入海量流量及补贴资源，助力商家抓住这波节点需求红利。具体而言，平台会投入 100 亿流量资源，帮助商达成交成长双丰收；以扶摇计划、川流计划等扶持，帮助商达提升单场爆发力和规模；商家参与快手商城“低价特卖”频道的产品，还有机会获得平台补贴和巨额流量，以及在商城低价特卖频道、搜索、推荐场景分发等福利，实现产品快速成交爆发。

此次动员会上，快手电商还针对个护行业、家清行业的细分行业发布 2024 年行业趋势。 24 年个护行业经营大图详细标注了泛货架、分销、自播、短视频四个经营场景下的玩法、策略及扶持计划，以此助力中小商家快速冷启动，品牌商家快速成长引领行业增速。

针对家清行业，快手电商则分析了 24 年的供给新趋势，并预计在全国核心产地举行 60 场产业活动、选取核心产地建立直播或选品中心，进一步强化商达撮合、成立低价爆品专项，助力品类商家更好抓住机会，激活生意，实现极 致爆发。

作为开年首 个大促，年货节无疑是年货产品的重要秀场和商家们脱颖而出的关键节点。通过快手商城年货节商家动员会，也将有更多商家抓住生意红利，打好开年第 一仗，并在快手电商平台获得更长期的生意增量。