74%图片、20%视频营销素材由大模型生成 奇富科技客户触达规模提升21.4%

【TechWeb】2月27日消息，随着AIGC概念的火爆，如何应用AIGC早已成为科技企业探索的重点。而“营销”是最快与AIGC结合并产生实际落地效果的领域之一。

奇富科技增长产品部高级总监戴会杰就认为，大模型的进入，很有可能对当下受困于流量、效果和成本的营销工作提供新的解法。

在戴会杰看来，营销是一个循环往复的过程，从素材生产到模型质检，再到投放和观测效果，最后又返回素材生产的起点。现阶段的大模型，已经渗透到生产、质检、效果评价的每个环节中。

戴会杰指出，单独投放一个素材能跑出爆款的概率微乎其微，但是如果投放1000个素材，爆款概率将大大提升。而大模型正是通过扩大产能来保证效果。

生成式AI带来营销生产力的大爆发，让广告素材有了万马奔腾的可能性。过去，一个设计人员一天只能做出100张图片，而如今，奇富大模型却能轻松生成1000张图片。在奇富科技，有74%的图片素材是由大模型生成的。

在视频制作方面，大模型的价值就更为凸显。由于创意需求的增加，视频需求更新频繁，而人力有限，且制作成本高，存在着明显的量产卡点。奇富大模型直接应用于视频素材生产，可以基于已有视频进行背景迁移、人物变化、风格迁移，一天制作数百条视频也不成问题。目前奇富科技的视频素材中，约20%是大模型生成的。

据介绍，大模型用于营销素材制作后，奇富科技的客户触达规模提升了21.4%。

截至目前，在奇富科技，营销领域已经形成了自动化+AIGC的全闭环能力。

同时，奇富大模型通过多维度素材评级的方法，利用素材历史表现数据、用户和素材的互动、观看时长、点击率等数据来评估素材质量，并筛除低质素材，通过标注和评级的双重机制，奇富科技的整体广告质量得到了极大提升。

奇富大模型在营销领域的探索聚焦于解决具体问题，戴会杰强调：“行业大模型并非单纯追求技术突破，而是因应各行各业的特性，积极探索成本效益的最佳优化方案。”