抖音电商修订价格宣传规则，要求带货达人不得虚构商品比价

站长之家(ChinaZ.com) 3月9日 消息: 3 月 9 日，抖音电商发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》（下称“规范”）经修订后正式生效。规范再次强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效，经平台认定商家无过错，由创作者承担虚假宣传责任。

规范明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。宣传商品提供价格保护服务之前，创作者应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺。

对于“虚构被比较价格”，规范规定：创作者宣传被比较价格时，应在直播间展示价格凭证或使用"商品参考价"功能发布，并且价格应真实准确。

发布价格参考时，价格凭证仅限吊牌价、官网零售价、商品定价、厂商建议零售价，须在审核前上传对应凭证，不允许无依据或无实际对比的价格拿来计算折扣或参照。