生成式AI与内容营销的“奇点”，百度给出了自己的答案

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回望2023，AI是一个绕不开的关键词。AI对话、AI写诗、AI绘画、AI管家、AI数字人......在无数次的“惊奇时刻”过后，我们确信AI技术已经带领人类的科技与文明走到一个全新的路口。

AI的技术可能性与应用领域史无前例地拓展，从工业、科技到新消费再到创意行业，从城市街头到遥远的星空宇宙。电影《银翼杀手2049》中描绘的未来似乎也并不遥远，AI技术除了带来日常生活的便利之外，人们还将与“它”产生更加深刻、亲密的情感互联。

当AI进入内容营销的商业领域时，会带来什么样的变革?AI技术会如何重构内容的玩法和品牌对用户的表达方式?除了AI写真和智能互动，AI也许会像一位更懂你的朋友或者伙伴，与我们展开更加深层的对话……在AI领域深耕多年的百度率先给出了自己的答案。

“品牌智能体”赋能营销全链路，重构品牌与用户之间交互模式

随着AI与商业的深度融合，百度营销率先推出“智能体商业”，让品牌与AI深度结合，以AI智能理解品牌主的需求，打造品牌的数字化分身，在各个场景与领域重构营销的各种玩法，为用户提供更加优质服务。12月27日，百度营销举办“品牌智能体生成式AI产品发布会”，正式发布“品牌智能体”。

依托百度生成式AI的技术力，"品牌智能体”拥有感知、记忆、规划、行动、人格五种能力，致力于打造品牌的智能体分身。

图源百度

想象AI时代的广告营销，“品牌智能体”让品牌在营销过程中拥有“智慧”，不再受困于传统营销模式的缺陷。“品牌智能体”不仅拥有长期记忆和思维能力，能根据用户需求进行精准匹配和行动，而且能为用户提供端到端的品牌服务体验，还可以为品牌打造具有个性的品牌专属数字人分身，引领品牌营销进入新时代。

“品牌智能体”完成了对生成式AI技术玩法的重构，借助“品牌智能体”的五大能力，百度联合洋河、海尔等公司生成全新的爆款品牌数字营销方案。例如利用AI生图和视频功能搭建AI元宇宙品牌展馆，引导用户进行沉浸式参观互动，还上线了AI互动界面和对话式科普活动，大幅提升互动性与参与感，将用户与品牌传递的内容深度互联，找到全新的互动模式，拓展营销场景。

百度联合海尔兄弟打造的“有模有young”生成式作画挑战大赛征集到许多优秀的内容，邀请用户利用AI生成工具进行作画。创作者们使用“文心一格”生成出的海尔兄弟个性模样皆不同，或是穿上宇航服遨游星际;或是作为音乐偶像在舞台上闪闪发光;或是跟随“国潮”穿上改良式汉服。AI作画生成大赛在互动中实现品牌曝光的同时，也为品牌形象增添潮流和现代感。

图源百度

整体来看，百度营销推出的“品牌智能体”以AI技术赋能营销全链路，打造千人千面的营销内容，提升用户参与度，让用户与品牌连结更紧密，扩大品牌影响力的同时为品牌营销增添活力。

百度AI数字人和品牌之间产生了奇妙的“化学反应”

在塑造“品牌智能体”的同时，百度还利用AI技术孵化了诸多数字人IP，并推出了不一样的营销玩法——让数字人与品牌进行联动曝光，通过多种营销途径为品牌造势。

其中让人印象深刻的就有潮感十足，青春靓丽的数字人@叶悠悠UU ，@叶悠悠UU 是“国内首位情感陪伴型虚拟博主”，平时她会发布一些时尚变装、情感语音的内容，例如大漠国风氛围感大片、高考季证件照视频、圣诞风穿搭等等，至今全网收获了300W+粉丝。

在OPPO Reno10PRO星籁版上线之际，@叶悠悠UU 联合OPPO 打造了两支精彩的广告短片。在短片中，@叶悠悠UU 伴着歌声律动，随着她的触碰，屏幕上的流星开始划动，浪漫氛围悄然降临，在浪漫的氛围中，将产品特色与信息直观的呈现出来。

图源@叶悠悠UU 视频截图

品牌广告除了在线上铺开，还在北京老佛爷以裸眼3D聚屏的形式进行线下传播。@叶悠悠UU好像从异世界穿越而来，突破两个世界的次元壁，降临现实生活中，吸引年轻人群，推荐品牌手机。多重线上资源投入和线上与线下相结合的投放形式让这两支品牌广告成功实现人群破圈，以创新的营销模式和时尚浪漫的风格吸引Z时代人群，品牌高意图人群增加27%。

@叶悠悠UU 还曾与家理律师事务所婚姻家事律师易轶展开对话，真人与数字人的同框交流碰撞感性十足，言语之间易轶律师的专业性和情感关怀展现无遗，赋能律所实现曝光。

除了孵化自有数字人IP外，百度AI还能为品牌定制专属AI数字人形象，帮助品牌年轻化。

百度联动一汽红旗汽车品牌两位数字人IP，分别为红旗汽车工程师旗羿与红旗汽车美学设计家旗妙，打造行业“首个数字人联合出道大事件”。两位品牌专属数字人与百度数字人IP叶悠悠、林开开、希加加以联名合照+彩蛋弹窗的形式联动合作，线上话题和热搜加热品牌热度，让此次“联合出道”事件全面发酵，引发大量KOC和垂类达人参与讨论。

汽车领域垂类达人@车途有我陪 、@三分钟说车，时尚领域达人@Daily时尚er ，科技领域达人@老曹科技馆 等主动参与讨论，持续扩散讨论度，从多个角度引发大众对品牌一汽红旗年轻化、人格化表达的关注，整体曝光量达到2亿+，阅读量达到1000万+。

此外，@夏南屿Nanyu 和 @希加加 数字人作为百度的热门数字人IP，与安踏、百度Apollo以及乐手庞宽、主持人撒贝宁等合作联动，为不同的品牌、活动曝光助力，实现全新场景领域的营销互动。

在AI技术支持下，百度AI数字人和品牌之间产生了奇妙的“化学反应”，让品牌的内容表达更加多元化、年轻化，受众在娱乐与互动的过程中自然提高品牌声量，通过数字人技术、形象和表达让品牌与受众情感互联。

AI创作惊喜不停，智能互动让想象开花

除了生成AI数字人，百度的AI技术还被运用至创作场景，例如AI生图、AI成片等功能，不仅协助创作者优化内容创作过程，也为品牌和用户带来了不一样的碰撞。

AI生图、AI写真等创意互动玩法都是“品牌智能体”所包含众多玩法的一部分，除了互动玩法升级，“品牌智能体”还支持对话、图文、视频等多模态交互，并在“品牌智能体”内部完成交互，“品牌智能体”将在各个场景、各个触点重构品牌的内容营销，带来品牌全新的经营阵地。

去年11月，百度百家号团队协同度星选团队、百度APP联合中共山东省委宣传部启动“好客山东 好品山东”文化推介活动，为山东“好品、好景、好人”增加关注度。

百度APP借此机会上线了专属AI写真创作编辑器，AI写真巧妙融合孔庙、泰山、品牌LOGO，用户可以上传自己的照片生成专属的山东AI写真，年轻、时尚、好玩的活动内容吸引大量用户主动参与。

图源百度

通过AI生图创意玩法生成的AI写真照数字感强、颜值高、噱头足，利于在社交平台传播。百度洞察了用户的社交需求，利用AI写真的社交属性，激发用户自传播，融合内容场景与社交场景，让用户在互动过程中扩大山东文化的影响力，加深用户对山东“好品、好人、好景”的认知。

同步开启的#好客山东景 好品山东情#征稿活动，吸引各领域创作者参与和展示山东文化魅力，山东本地的美食、生活类达人强势代言，部分达人到线下探展，沉浸式感受山东文化。话题热度和多重玩法激励用户内容创作热情，线上线下相结合的花样玩法让内容营销更加多元化、立体化。

通过“品牌智能体”与生成式AI技术的结合，“品牌智能体”能够深度理解品牌的需求，在互动玩法中激活用户的需求和想象力，“品牌智能体”现已运用到品牌和文心一言APP等百度AI原生应用中，从用户需求出发，打造更加智能、多样的互动和体验。

在联想官网14周年庆之际，联想官网同AI绘画工具“文心一格”联动上线了AIGC主题创作大赛，释放用户的想象力，为联想庆生。

用户在“文心一格”输入提示词，选择创作方向、尺寸和风格后即可生成相应画作。大赛征稿中，既有赛博朋克的机械未来风格作品，也有二次元清新漫画风，还有可爱的动物幻想风作品出现，都十分精美细腻。获奖作品里宇航员和生日派对巧妙融合的画面让人印象深刻，体现了品牌的科技感，也展示了用户对品牌的祝福。

图源联想X文心一格联动活动官网页面

AIGC主题创作大赛不仅释放用户对品牌的想象，同时也成功提高了品牌声量。#联想官网14周年庆为AI想象#的话题热度一路走高，引发头部达人@95后数码实验室 、@热点科技参与进行创作，数字人度晓晓也为活动助阵，延续活动曝光热度。AIGC创作大赛的形式不仅革新了用户体验，拉进品牌与用户的距离，做到“让每个人都能化身AI绘画大师”。

图源@AI度晓晓

总的来说，在“品牌智能体”和生成式AI技术的加持下，百度利用AI技术丰富了内容营销的互动方式，不仅提升内容生产的“质”和“量”，而且融合打通内容营销与社交场景，打造更加智能、更加全面、贴合用户喜好的互动体验，赋能内容营销全链路，在AI时代率先找到内容营销的新模式。

看见AI技术在内容营销领域的价值是实现内容生产进步的前提，事实证明，AI技术的确改变了内容生态与其对应的商业模式。百度将AI技术与内容营销打磨、结合，带来了新的营销思路和玩法，并提炼出了一套独特的方法论。

当AI技术进一步发展，并与内容相结合时，期待百度带来内容营销的新解法。