为什么UP主都爱“xx挑战”？

生活区不是非黑即白

一个无法回避的问题是，在不断破圈，用户增多之后，B站的用户群体已经发生了巨大的改变。尽管ACG仍然是B站很重要的文化标签之一，但已经不是绝对的主导。这种转变，其实也是一个二次元社区转而变为青年社区的健康转变。

但在用户不断增多之后，旧有用户的话语权也在不断削弱。曾经的“原住民”一下子变成了小众群体，这让许多老二次元们感到不适。换句话说，B站长大了，但用户群体还没长大。

生活区的内容，某种程度上则像是成长后的B站的一个缩影。流量更好，粉丝粘性更高，对恰饭更加宽容，商业化变现能力更强。但生活区的收益越好，就越显得一些用户们坚守的东西越薄弱。

这些矛盾，在一些生活区的视频突然之间期期登上每周必看后而爆发。越是流量好，就越是能够引起争议。在B站这样一个日活用户尚未过亿的地方，播放量过千万，则几乎代表其影响力辐射了整个社区。

不可否认的是，一部分生活区视频确实存在低质低创的现象。诸如“不要笑挑战”这类视频的核心节目效果，甚至都与UP主本人没有关系，只要UP主们从外站上收集的视频本身足够有节目效果，就会有用户愿意为此买单。而UP主甚至不需要付出精心的剪辑和思考，只要在镜头前做出一些reaction，并相应地给自己一些惩罚就可以了。

在这种情况下，当这类视频冲上热榜，毫无疑问会引起巨大的反对声音。一部分用户会觉得这类内容在B站成为热门，是十分难以想象的，这意味着“B站的堕落”。甚至因此产生了，做“不要笑挑战”和“退站声明”就能快速涨粉的调侃。

恨屋及乌的情况下，B站生活区的其他视频，也因此被打上了低创的标签，越来越多的UP主们放弃了原有的ACG领域转而去做生活区，则更让用户们产生了一种“被抛弃”的感受。

但并非所有生活区视频都是低创。看似简单的生活区视频背后也有许多巧思，以“蹭饭挑战”为例，UP主们想要在看似尴尬的场景中去制造节目效果，需要动用一定的剪辑技术，反复call back，还要在关键的时刻去玩梗，最终才能制造喜剧效果。这之后，尽管有些UP主想要去复刻“蹭饭挑战”但没能产生相似的节目效果，同样也证明了前者的不容易。

实际上，尽管不少用户对生活区视频感到不满，甚至因此产生了一个生活区成为鄙视链底端的结果，但更多的用户仍然在用观看和硬币去支持生活区的内容。用户们也并非永远都会为不要笑挑战这样的低质内容买单，事实上，即使是最热衷于做不要笑挑战的UP主徐大虾，上一次做不要笑挑战的时间，还是在2021年。

如今，生活区已经成为了B站最活跃的内容分区之一。对于一个更加多元化的B站来说，生活区不仅不可缺少，还是能够去破圈和产生商业化价值的重要把手。

至于“xx挑战”，可以预见的是，还会一直做下去