为什么文旅局长争当网红？

文 | 沈林

当疫情的阴霾渐渐过去，人们的生活恢复正常，出去旅游就成为了一种刚需。不过，有限的假期，旅游目的地选择哪里，确实是令人眼花缭乱，难以抉择。最近，国内许多文旅局长亲自上阵，拍小视频、换上民族服饰、换上古装汉服、编排舞蹈、骑马舞剑，可以说使出了浑身解数，只为争夺人们有限的注意力。文旅局长为当地代言，已经成为热门趋势，仅四川省就有上百位文旅局长拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频。

文旅局长们卷起来了，让人们看到自己、记住自己，进而转化为到当地旅游的意愿，考验着局长们的能力和水平。在大家都朝着更帅更美更潇洒一路狂奔之际，也有局长们走出了一条差异化竞争的道路。湖北随州市文旅局长解伟在一众局长中以潦草的头套，发福的身材，“辣眼睛”的动作火出圈。

不过，在接受采访时，这位局长对于网友的评论虚心接受，“自己说自己丑，也说不出口，我就是一个普通人”，回忆这条出圈视频的拍摄过程时，他回忆：“当时正是银杏谷最美的季节，同事临时找了拍摄、化妆、服饰等。第二天早上，我们去租了衣服，化了妆，从市里开车一个小时，到达银杏谷已经是中午了。那天气温高，我总是出汗，假发长，头套重，粘不住，它总是往后面掉，我就使劲往前面压。结果就出现了视频里的情况。”

结果，就是这条视频，让解伟丑出圈。刚走红的那几天，他的压力非常大，担心影响随州，以及市政府形象，他在2000多条网友评论下手动回复，解释妆造的原因，感谢网友的关注。幸好，网友们对于局长不顾形象卖力宣传，接受度还是很高的，如今，解伟已经拥有了一批粉丝催更，随州也在他的宣传下变得为更多人所熟悉。

在回忆自己亲自上阵拍小视频的初衷时，解伟也十分坦诚。一方面，是因为经费不足，“我们请了二十几个网络达人来推荐随州旅游，一起开了好几次座谈会。但效果并不好，而且花费也高，长期负担不起，我就想为什么不自己试一试呢”。另一方面，则是因为同行都很努力，他不做就有点失职。

甘孜州文旅局局长刘洪的“笑傲江湖变装视频”

现在再看解伟的视频，明显能感受到他的进步，这也是意料之中的。据解伟透露，他早已和最早一批的网红文旅局长甘孜州文旅局局长刘洪取经，两人已经约定到随州一起合作拍摄视频。

文旅局长当代言人，天然就有话题和热度，如今，以刘洪、解伟为代表的体制内干部，绞尽脑汁献出才艺，争做网红的同时，最终目的是讨好手机屏幕前的你呀！

一起来看看花式“卷”的领导吧！

贺娇龙

新疆伊犁昭苏县时任副县长，现任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长

提起网红文旅局长，不得不提“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

流量加持的贺局也为当地做了不少实事。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。

刘洪

四川甘孜州文旅局长

2020年丁真的爆火出圈，带火了甘孜的旅游业。当年12月，刘洪和丁真在甘孜州民族博物馆拍摄了一个宣传视频，不少人注意到了丁真身边这位帅气的文旅局局长，有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

2021年4月11日，刘洪决定自己亲自上阵宣传家乡的旅游业，于是开通了“甘孜文旅局长刘洪”的视频号。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

都波

黑龙江塔河县文旅局局长

零下20℃的冰天雪地里，她穿着鄂伦春民族服饰，演绎“森林的主人”——衣服是借的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，不过十几秒的短视频意外带火了塔河，也带火了都波，零成本大片的宣传效果杠杠的。

据都波本人描述，虽然画面很高冷，其实本人牙齿已经打架了，胳膊冻到麻木。视频拍摄完成后，她喝了两大桶姜糖水，连着吃了三天藿香正气胶囊。为了宣传家乡，局长也是拼了。

降泽多吉

四川甘孜州道孚县的文广旅局局长

降泽多吉是正宗康巴汉子，最近他“主演”的视频作品《我是谁》通过四川省文化和旅游厅官方视频账号推出后，收获了数万次转发和点赞。视频中，他先以流利的英语自白开场，然后化身探索墨石公园的宇航员、端坐道孚民居的唐明皇、描绘玉科草原的唐卡画师和驰骋龙灯牧场的格萨尔王，被网友誉为“百变局长”。

幺妹

湘西文旅局长

全国各地文旅局长们都整出了自己的拿手绝活，湘西文旅局长幺妹则喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。另一种宣传手法，不就又get到了吗？

除了这些局长，还有↓

写到此处，小编忽然有个大胆的想法：上海的文旅局长们，赶快加入整活的行列吧，期待满满呀！