虚拟偶像属于元宇宙范畴吗（虚拟偶像界大名鼎鼎的人物叫什么）

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“元宇宙”加速后，虚拟偶像已经跟真人抢活了

作者 / 贝波

11月20日晚19点，时隔10个月，由 *** T（上海东方传媒技术有限公司）与B站合力创作推出的大型虚拟主播演唱会《创世之音》第二季再度来袭，集结15名人气虚拟UP主倾情演出，进一步创新形式和内容，又一次掀起线上狂欢热潮。

有数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长68.8%，2017-2020 年市场核心产业规模CAGR为62%，预计2021年将达到66.5亿元。

随着市场进一步发展，虚拟偶像市场规模稳增，受众群体不断扩大，虚拟偶像产业链正在实现全链路跑通，上游技术发展成熟，下游变现途径更加多样化，预计其市场规模将会继续保持稳定增长态势，虚拟偶像正在进一步“侵略”三次元市场。

虚拟偶像的“划分”

随着互联网网民习惯变更和科学技术的发展，以声优为基础展开的偶像角色企划与日俱增，从3DCG形象到 游戏 形象，再到基于音乐合成 *** 软件的虚拟形象走进大众视野，其形式和定义不断更新，且一直在发展中产生变化。

在虚拟偶像大战中，TOP1仍旧难以界定，但目前国内更具知名度的虚拟偶像当属虚拟歌姬洛天依，洛天依不仅代言了多个知名品牌产品，多次与三次元艺人合作，在上海“梅奔”举办的全息演唱会也是门票迅速售罄。

爱奇艺也推出虚拟乐队Rich Boom，乐华 娱乐 推出女子虚拟偶像团体“A-SOUL”，腾讯基于《王者荣耀》中的 游戏 角色推出了“无限王者”AI虚拟男团，通过演出、授权、广告、周边经营运作获取收益，增加其商业价值，虚拟偶像行业的潜能和吸财力不容小觑。

与出道多年，粉丝基数庞大的洛天依不同，自创的达人虚拟偶像中，柳夜熙以会捉妖的抖音虚拟美妆达人身份横空出世，柳夜熙有着清晰精致的五官，形象与真人相差无几，她的视频融合了悬疑、美妆、剧情以及电影级别的画面质感和后期特效技术，因此在10月31日发布的之一条视频获赞量便达到300多万，上线3天涨粉230万，变身“超级新人”，登上热搜榜单。

而从抖音开始爆火的MOMO酱是个大眼元气的二次元少女，靠着 搞笑 段子和“沙雕”路线从一众虚拟偶像中脱颖而出。虚拟人物的多元化内容和人物形象设定，再次将行业创作水平提升到新高度。

曾有媒体评价道，“虚拟人领域，女有洛天依，男有叶修”。2018年，《 *** 高手》男主角叶修的#0529叶修生日快乐#话题一度攀升至微博热搜榜榜首，还曾成为麦当劳产品代言人，而自动漫、电视剧上线以来，叶修的形象得到了具象化，带货能力和商业价值直追三次元腰部艺人。

且目前来看，虚拟偶像不会人设崩塌，不会有绯闻，满足了人们的完美主义情结， 有原型做凭依的虚拟人方面，IP虚拟人暂时凌驾在真人偶像虚拟人之上 。

真人虚拟偶像方面，韩国 *** 公司以“真人+虚拟人”的形式推出女团aespa，试图打破偶像团体在韩国的发展困局。国内 *** 人生推出了易烊千玺的虚拟版，次世文化CEO陈燕为迪丽热巴、黄子韬分别打造了“迪丽冷巴”和“韬斯曼”的虚拟形象，试图突破不同圈层的文化壁垒。

目前与虚拟偶像相关的同人创作和线上分享传播，创造其存在价值的行动越来越多，各位虚拟人也正在进化成拥有多重人设与形象的全民偶像，危及三次元艺人生存状态，阿里巴巴、百度、爱奇艺、B站等平台也纷纷入场，拓展产业范围及圈层，逐渐扩大至千亿级市场规模。

元宇宙“生意经”

数据显示，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。 随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，各平台围绕虚拟偶像的元宇宙计划也成为了全行业热点。

当前，虚拟偶像行业的受众仍多为二次元，艾瑞咨询数据显示，中国泛二次元用户规模在2020年突破4亿，预计将在2023年达到5亿。

B站是二次元聚集地和Z世代高度聚集的文化社区，其在虚拟偶像领域布局已久 ，除了推出虚拟偶像2233娘以及汇集6000多位虚拟主播之外，还投资了洛天依、彩虹社等中日头部的二次元虚拟偶像和Vtuber，多次举办虚拟偶像演唱会等活动，目前B站内有数以万计的“UP主”围绕“虚拟歌姬”进行创作和传播。

多次创新整合后，《创世之音》第二季演唱会沿袭了之一季的核心创作理念，故事和人物设定也更加健全，并作为国内首档全虚拟偶像出演的音乐歌舞剧与观众见面，这也是B站在虚拟偶像领域和元宇宙的新一轮 探索 之作。

第二季故事设定在不久的将来，民众可以通过脑机接口的方式连入数据 *** ，深度潜入虚拟现实 游戏 。此外，本次演唱会为每一段剧情，每一位虚拟UP主定制音乐，从传统虚拟偶像擅长的音乐舞台表演出发，通过艾因Eine、咲间妮娜、新月冰冰、露露Ailurus、路理Kuri、木糖纯等15名人气虚拟UP主的倾情演绎，进一步突破上一季“演唱者+舞台表演+RPG剧情”的模式，构建一场更具代入感的“跨次元”视听体验，开创了虚拟偶像动画歌舞剧先河。截至发稿时，#创世之音虚拟主播演唱会#讨论3万，阅读量已达到1.2亿。

另一个在虚拟偶像行业和“元宇宙” 探索 中迈出重要步伐的平台便是爱奇艺。

去年9月面世的虚拟偶像“小茉莉”，出道综艺就是集结了Angelababy、小鬼、虞书欣的《跨次元新星》，今年10月参演了现代都市爱情剧《梦见狮子》，也是首个出演电视剧的虚拟偶像；虚拟乐队Rich Boom在《我是唱作人》、《中国新说唱》、《青春有你2》等多档爆款综艺亮相，更是代言了青岛啤酒、农夫山泉、雪碧等品牌，《寄生熊猫》也在爱奇艺多档热门综艺和活动现场频繁露脸，并落地了多种性格的潮玩产品，商业价值水涨船高。

除了推出虚拟偶像厂牌，爱奇艺还尝试了以虚拟偶像为主体的定制化综艺。 去年爱奇艺曾推出虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，该节目在爱奇艺平台上内容热度峰值突破了6300。今年的悦享会上，爱奇艺公布其预计将于明年Q2推出虚拟形象音乐竞演综艺《元宇宙唱将》，邀请实力歌手用定制的虚拟形象来参与竞演， 探索 “元宇宙”。

虚拟和现实的有效“连接”，为产业扩容带来巨大想象空间，虚拟偶像的经济价值已经得到利用，且未来会拓展出更加多元化的产业链。

但需要承认的是， 虚拟偶像是需要不断创新改革的长线生意 ，如要形成万亿、兆亿级的市场规模，确保行业发展和“元宇宙计划”的顺利实施，仍需要先进技术和庞大资金支持，才能达到多产业结合，对互联网应用、品牌营销、市场消费产生新的变革，打造出新时代的次元宇宙。

元宇宙概念是什么意思，创新直播观看体验好不好？

近期，元宇宙概念大火。元宇宙概念股股价不断走高。上周五整个板块指数涨超4％。股市的火爆与资本纷纷抢滩“元宇宙”有着巨大的联系。

今年3月，腾讯投资元宇宙概念股罗布乐思（Roblox）；4月，字节跳动花费1亿元投资元宇宙相关游戏厂商代码乾坤；5月，微软首席执行官萨蒂亚纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”。10月末，脸书(Facebook)创始人马克·扎克伯格宣布公司正式更名为Meta。他希望在未来十年内，元宇宙 (Metaverse)会拥有10亿用户和数千亿美元规模的数字商务业务。

Facebook改名让元宇宙成为焦点，罗永浩11月5日在微博的发布的内容，则将元宇宙推上了热议的前端。靠着直播带货还清债务的罗永浩表示，“我们的下一个创业项目是一家所谓的“元宇宙公司”。

虽然科技巨头们对元宇宙的发展前景都很乐观，但大多数人，对元宇宙是没有概念的。

01

科技照进现实

元宇宙是什么？

元宇宙作为2021年最热的概念，身影不断出现在各大内容平台上。一时间，关于元宇宙多种的定义和解读都出现了。

那么，元宇宙到底是什么呢？

尽管现在还没有一个公认的定义，但大致我们可以将其理解为：在传统互联网的作用下，随着各种技术进步，越来越多地将现实中的关系场景、互动、身份投射到一个虚拟世界中。元宇宙是科技发展的终极理想状态，涵盖VR、AR、游戏、区块链多个版块。元宇宙是高于三维空间的另一空间，是人类通过科技手段创造出来的新世界。

02

柳夜熙出圈

带动元宇宙营销？

元宇宙是否真的未来可期？

在抖音账号柳夜熙出圈前，元宇宙只是模糊的概念。柳夜熙凭借着“元宇宙”、“虚拟偶像”、“国风”、“美妆”等标签迅速蹿红，也让元宇宙真正地走进了大众的生活。

柳夜熙成功，元宇宙功不可没，可虚拟偶像或直播带货并不是元宇宙的尽头。柳夜熙等虚拟偶像带货仅仅是元宇宙这个概念其中的一个应用。柳夜熙之所以和元宇宙深度绑定，只是出于营销目的，为了获得更多的流量和关注而已。

不可否认，柳夜熙给直播营销提供了新的思路，可用元宇宙营销的思路去做商业，可复制性极差。大多数企业都不能模仿。

之一，这种基于虚拟偶像的带货形式，需要强技术和高成本，一般中小企业根本无力承担。纪梵希、花西子、LV等是市场上启用虚拟主播带货为数不多的几个品牌；

第二，元宇宙虚拟世界的概念更具游戏感，当商业过度依赖虚拟世界，而不能给实际生活带来好处时，国家势必会限制其发展，维护社会商业的良好秩序；

第三，直播带货中，虚拟偶像不会有人设崩塌的困扰，却有其它潜在的隐患。拿很多虚拟美妆博主来说，美妆产品带货本身需要亲自体验，来表述用过后的感受，可虚拟美妆博主无法做到。用户会认为柳夜熙这类虚拟主播纯粹是营销公司为了带货而带货的工具。长此以往，消费者对虚拟偶像的信任感必定会大打折扣。

03

除了追新概念

直播营销还能怎么玩？

现阶段，元宇宙只能是一个概念，远没有VR、AR这些实际的技术有用。直播营销走到瓶颈，商家寻求新的突破口没有错，盲目与时俱进，追新风口也并不明智。认清形势，选择更适合企业的 *** 才是经营之道。

直播营销1.0时代，达人主播是核心。直播2.0时代，品牌自播成主流。和元宇宙、虚拟主播概念相比，踏踏实实地运营账号、培训主播、搭建私域才是企业最该做的事情。

虚拟偶像指的是什么？

虚拟偶像是在现实中具有偶像性质的角色。

虚拟偶像都需要真人的 *** 支持从而“打破第四面墙”，例如日本虚拟偶像初音未来，她是被设定为年龄16岁、生日8月31日、身高与体重则分别是158cm与42kg的角色。

在现实中，初音未来的声音是通过克理普敦未来媒体（CFM）以声优藤田咲的语音样本开发的语音合成软件而产生，并依靠着大量的使用者生成内容以及CFM开展的专业 *** 内容来维持活跃。

日本虚拟偶像绊爱，她是被设定为完全由计算机生成的人工智能并且自称是世界之一位“虚拟YouTuber”，在现实中，绊爱的YouTube频道是由专业的 *** 团队管理运营。

在日本之外，同样拥有类似的概念，例如英国虚拟音乐组合街头霸王是由歌手戴蒙·亚邦和漫画家吉米·何力特创作，组合的角色成员又是由各个不同的配音员来配音。

营销工具

年轻的观众正在回避传统的社交媒体，转而倾向于电子游戏和虚拟空间。他解释说，这些虚拟空间将像物理空间一样需要内容、文化和娱乐，这就是为什么我们看到全球迁移到所谓的“元宇宙”。

虚拟人和偶像是品牌进入和导航虚拟世界的“关键门户”，并且“对品牌而言比其他方式更重要”。