直播带货创造30余个新职业，多方联动探索高质量就业的“广州样本”

1 月 25 日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市委宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的会议代表，就业专家及企业代表走进广州，围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研并展开深度研讨。

广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业做出了积极贡献。”

2020 年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。

调研发现，直播带货“广州样本”有三个驱动力：一是广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货；二是广州商家积极拥抱直播带货，利用直播电商讲好广州品牌故事；三是以快手为代表的短视频直播平台，汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合，让直播电商成为广州新的城市名片，带动多元职业发展的同时，促进产业链和区域经济增长。

一块屏幕连接30余个新职业

一部手机、一台支架、一盏环形灯，构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，快手直播带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙的火热。

在服装行业摸爬滚打了 12 年，李福佳见证了广州服装产业的发展。她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。 2019 年，受疫情影响，李福佳在线下档口基础上开通了直播间，首场直播在线人数就超过了 1000 人。

尝到直播电商的甜头后，她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

“今年挣个7、 8 万没成问题，我们老板生意好，我们就有事做，还是沾老板的光。”今年 54 岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平米的直播间带动了 3 个大型工厂、 10 余个小工厂上千人的就业。

在离五号服装小镇 36 公里的快手直播带货主播芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等 30 余个工种，几百个工人们正在为年货节做准备。

据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造 30 个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。

直播间内外，一块屏幕扩大就业规模的同时，连接起数字经济和实体经济的双向发展。

直播间激活产业链新活力

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。 2023 年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7. 7 个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337. 4 万人，增长164.3%。

“我们快手店铺订单量超过1. 2 亿，可以绕地球好几圈，1. 2 亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈星集团董事长王陈介绍，直播间成为区域经济新的增长引擎。

北京大学汇丰商学院叶韦明教授调研发现，快手平台上广州的服饰电商商家和主播基础深厚，商家在快手已经沉淀出确定性成长方法论，把源头好货推向大众市场。数据显示， 2023 年快手女装广州商家数比 22 年提升近50%。

据了解，全国越来越多的城市，正在像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。商务部数据显示， 2023 年前三季度， 170 家国家电子商务示范基地中有 151 家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1. 98 万亿元，增长60.6％，占网络零售额的18.3％。